Da qualche giorno mi balenava un’idea in testa e ho voluto verificarla attraverso Internet. Dopo aver passato ben 2 minuti a navigare ho trovato le prove che cercavo. Google in Italia non ha una posizione dominante: Google in Italia è Internet.

A seconda delle varie ricerche di mercato, Google si posiziona tra il 90 e il 96% (la più recente dice 94%) come quota di mercato del totale del mercato del searching online. Poco importa se la verità ha un punto percentuale in più o in meno. Il fatto è che a livello mondiale Google ha una quota di mercato del 65%, importante ma decisamente inferiore a quella che registra in Italia.

I motivi di questo predominio quali sono? Qualcuno potrebbe azzardare e dire che è colpa dell’assenza totale dei competitor… Virgilio è morto da un pezzo, gli altri motori non sono altro che dei contenitori che si appoggiano per le ricerche dei propri utenti a Google (molti) o, al massimo a Yahoo (pochi). I piccoli motori italiani che esistevano fino a qualche anno fa sono praticamente tutti scomparsi dalla scena nazionale e fanno parte della preistoria di Internet. Forse qualche punto di percentuale deriva dalla pigrizia, o dalla completa inesistenza di competitor seri che vogliano affrontare a testa alta un gigante come Google. Però, dopotutto, esistono anche player internazionali sul mercato italiano, come Yahoo, Msn/Live… il primo ha una quota di mercato mondiale di circa il 20%, mentre Msn arriva a circa l’8%.

L’utente italiano, però, sembra infischiarsene di questa concorrenza, seppur sia presente in Italia in italiano. Strano… a questo punto, però, mi chiedo se la pigrizia non risieda nelle abitudini degli utilizzatori italiani di Internet, capaci al massimo di cercare su Google pensando che equivalga a ricercare sul web. Eppure fino a qualche anno fa per approfondire una ricerca sul web occorreva interrogare almeno 2 o 3 motori di ricerca. Che cos’è cambiato da allora? Forse lo strumento Internet è diventato decisamente routinario e la ricerca è un’operazione che deve impiegare, per l’utente finale, il minor tempo possibile. E così si cerca una parola su Google, lui presenta una prima pagina di 10 risultati e all’interno di quelli si identifica quale è quello che è più congeniale. Punto.

Dopotutto sono poi molti coloro che confondono la barra degli indirizzi del browser web con la casellina del motore di ricerca e così digitano gli indirizzi web direttamente sul motore google… in fondo raggiungono comunque il risultato sperato e anche se è un metodo discutibile perchè cambiare? Pigrizia…

Oltre a queste congetture del tutto scollegate, non conosco e non riesco ad identificare le cause del predominio schiacciante di Google in Italia. Forse sono solo una serie di concause… forse no… ciò che è evidente, però, è che basterebbe un pò di pigrizia in meno da parte dei tanti utenti italiani, un pò di furbizia in più e Internet sarebbe un posto un pò più interessante. Almeno in Italia…

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